2016年4月1日 星期五

本報特約--產業追蹤/陸影視上市公司“走出去”正當時

中央日報 - 2016年3月31日上午10:58

  2015年以來,大陸多家影視上市公司加速國際化步伐,或宣佈與境外影視公司合作,或收購境外資產。與此同時,國際影視公司也瞄準了新興的中國大陸市場。電影產業跨國合作成為趨勢。  跨國合作成為趨勢  伴隨著中國大陸電影市場的成長,大陸國內影視上市公司正在探索自身的發展方向。一方面,該類公司正積極引進美國市場的專業人才和技術,3月15日,華誼兄弟宣佈投資設立全資子公司點睛動畫,點睛動畫主業為開發和製作國際一流水準的動畫及特效電影。該公司的核心團隊主要來自夢工廠、派拉蒙。  另一方面,上市公司紛紛加速國際市場佈局,探索海外淘金之路。2015年11月,樂視影業CEO張昭發佈了樂視的中美合作戰略——"G2"。張昭表示,中國擁有巨大的電影市場,中國文化也擁有最豐富的影視故事資源,而美國好萊塢則是世界電影的製作中心。該戰略的核心目標是面向全世界。  在3月25日舉辦的2016年中美電影產業峰會上,華納兄弟影業國際部副總裁理查•福克斯表示,中國大陸電影市場的成長速度讓人興奮,目前,華納兄弟影業正通過成立合資公司等方式探索進入中國大陸電影市場。他表示,"成立合資公司的方式可以使雙方合作、相互學習,解決人才和文化的融合問題。"  據瞭解,2015年9月,華納兄弟與華人文化成立合資公司"旗艦影業",雙方將共同開發和製作華語電影和英語電影,面向全球市場發行。與此同時,多家海外影視公司也瞄準了中國電影市場。  "走出去"模式多樣  中國電影產業國際化並非盲目擴張,IMGlobal創始人、總裁斯圖爾特•福特表示,其中一個重要原因是海外會說中文的人口數量逐漸增長,這部分人群通過互聯網瞭解到華語新片,產生了觀影需求。同時,他認為,目前中國公司對於好萊塢內容領域的投資將十分可觀,因為好萊塢是全球最大的電影生產基地。中國公司從觀望、學習,到通過資本運作直接投資好萊塢的製片和內容,能夠取得豐厚的回報。  具體來看,上市公司投資電影內容並參與全球票房分賬是電影產業國際化的一大方向。奧飛動漫於2014年始斥資6000萬美元先後投資了三部好萊塢大片,包括日前於國內上映的影片《荒野獵人》,公司將獲得每部影片10%的票房分賬;當代東方、萬達院線、阿裡影業等公司則參與投資了2015年上映的《碟中諜5》,並享受全球票房分賬。  電影海外發行管道中的互聯網管道,是影視上市公司可探索的第二大方向,海外互聯網發行的擴張,將助力華語片、合拍片的推廣和銷售。據理查•福克斯介紹,美國的票房收入中互聯網購票的占比只有13%,而中國的互聯網購票在票房中的占比達到70%。中美兩國之間的合作,不僅僅限於做更好的電影,中國大陸電影市場的互聯網行銷模式也可以運用在美國電影市場。  引入海外電影產業相關資源則是影視上市公司探索的第三大方向。電影產業相關資源包括好萊塢電影IP、人才、電影技術等。華誼兄弟、樂視影業等公司在國際化合作中取得了部分好萊塢電影IP。通過對好萊塢電影IP的開發,延伸到主題公園、衍生品等構成的產業鏈,將進一步助力上市公司業績成長。  而對於萬達在海外購買影院資產的擴張方式,亞提森格維創始人、總裁鮑禮誠則認為,獲得市場固然重要,但影院作為分銷管道並不是最重要的,最重要的是票房和銷售收入。在中國大陸市場的成功並不意味著在海外市場能同樣獲得成功。  VR投資潮起  2015年以來,多家上市公司佈局VR產業,其中不乏影視上市公司。但也有業內人士認為,目前VR技術與電影產業的關係存在邏輯誤區。日前,華策影視、康得新、百合網陸續發佈公告,共同參與投資了VR影視公司蘭亭數字。其中,華策影視出資1470萬元,持股比例為7%。蘭亭數位是國內較早從事VR,並專注高端VR影像製作的公司之一。華策影視表示將把虛擬實境技術滲入公司內容製作中。  是否引入新技術就能做出優質的影視作品?美國南加州大學電影藝術學院院長俞麗沙白•戴利表示,技術只是電影講故事的工具,能夠使用技術做出好的內容才是關鍵。  三七互娛也於3月初宣佈以316.67萬美元投資加拿大虛擬實境公司Archiavt,獲得其10%的股權。不過,三七互娛總經理李衛偉日前在投資者互動關係平臺上表示,VR目前在中國大陸市場仍不成熟,對於相關技術的使用,公司仍在研發和探索階段。  業內人士認為,VR現在最缺乏的是能夠運用技術,做出優質內容的人才和團隊。目前最優秀的電影導演也未必有駕馭VR技術製作出好內容的能力。因此,並不是有技術就能有做出好內容,技術和內容都需要人才駕馭,兩者發展是相輔相成的。(大陸國研網專供,作者:蔣潔瓊)【中央網路報】

資料來源:Yahoo!奇摩新聞 http://tw.news.yahoo.com/%E6%9C%AC%E5%A0%B1%E7%89%B9%E7%B4%84-%E7%94%A2%E6%A5%AD%E8%BF%BD%E8%B9%A4-%E9%99%B8%E5%BD%B1%E8%A6%96%E4%B8%8A%E5%B8%82%E5%85%AC%E5%8F%B8-%E8%B5%B0%E5%87%BA%E5%8E%BB-%E6%AD%A3%E7%95%B6%E6%99%82-025800503--finance.html

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