2016年1月22日 星期五

鎖定追劇世代-NETFLIX登台 帶來新產業競合觀

作者簡祐延|中時電子報 - 2016年1月22日上午5:50

  工商時報【簡祐延】

  Netflix進軍亞洲,勢將對區內的內容供應商、傳統電視業者、網路通訊業者帶來影響。其中,台灣為Netflix第二波推出線上影視串流服務的市場,由於短期內在台提供的影片數量與美國有落差,還有訂價策略能否為台灣用戶接受,都有待考驗與觀察。

  網路追劇的時代,Netflix等線上影視隨選服務紛紛出現,以「全劇一次上線」與「全球同步零時差播映」為特色的Netflix,又是矚目的領頭羊。

  Netflix為了在2017年達成全球化布局,在英語、歐語系地區推出服務,並獲得市場成功後,轉向亞洲拓展市場,日本為Netflix布局亞洲市場的首站,去(2015)年9月已正式上線。

  Netflix先與富士電視台合拍「內衣白領風雲」等自製劇,又與消費性電子產品製造商合作,於4K電視遙控器加入「Netflix專用按鍵」;此外,Netflix尚與電信業者軟體銀行合作,讓用戶透過軟銀的付費系統支付訂閱費用。

  緊接著Netflix今年1月相繼於台、港、韓等亞洲市場上線,未來恐將對內容供應商、傳統電視業者、網路通訊業者在營運策略的規劃上帶來影響。

  Netflix在台的收費方案為每月270元∼390元,美國收費標準為每月7.99美元∼11.99美元(約新台幣270元至338元),台灣與美國相當,但Netflix在台提供影片數量與美國卻有落差,導致市場反應未如預期熱絡,如何填補Netflix在台內容供應不足及短缺,為Netflix在台面臨的第一道課題。

  Netflix進軍台灣,對內容供應商、有線電視業者、網路通訊業者帶來影響與市場機會:

  1.內容供應商應改變傳統影視授權思維,多授權優質內容有助於提升既有IP價值。

  Netflix為了讓全球用戶可同步收看影視內容,持續與內容供應商商議全球播放權,除了針對美劇愛好者提供熱門歐美影集之外,與在地內容業者合拍自製劇,也是為了吸引在地用戶收看的主要因素。

  未來,Netflix可能尋求台灣影視製作公司為合作夥伴拍攝內容,一來擴大台灣市場用戶基數,二來透過授權方式,使台灣好的內容、戲劇題材快速打入國際市場,全球收視者均可透過任何載具、管道接觸到台灣優質內容。

  Netflix在台不僅扮演內容輸出的角色,更考驗內容供應商能否由封閉心態轉向開放授權的合作模式。

  建議,台灣內容供應商改變傳統影視戲劇作品的授權思維,將優質內容多授權以活化既有IP資源。

  2.有助於培養用戶付費意願,協助傳統電視產業擬定線上影視平台收費機制。

  據資策會MIC於2015下半年調查指出,近七成收視者沒有付費收看線上影視,且其中57%未付費者認為線上影視應是免費收看,顯示台灣地區用戶慣於收看免費網路影視內容,付費收看意願低。

  反觀Netflix在台訂價策略,最低月付方案為270元,就台灣消費者在線上影視的付費結構,差異很大,在免費1個月試用結束後,能留下多少Netflix試用者成為付費用戶,有賴後續觀察。

  其次,傳統電視產業以「觀眾觸及最大化」為目的,因此頻道多元且內容廣泛(含電影、電視節目,綜藝節目、新聞、體育、音樂等);Netflix則鎖定利基市場、專注提供電影及電視節目,並提供隨選內容、一次性上架滿足用戶的追劇需求。

  在商業模式上,Netflix以1個月為收費基期,如何創造「訂閱用戶最大化」為其關心之處。

  值得傳統電視業者借鏡的是,藉由Netflix登台,將逐步培養消費者付費收看線上影視內容的意願,有助於未來傳統電視產業欲推出線上影視平台時,擬定收費方案及合時宜的訂價區間。

  3.巨量資料管理機制及影片推薦Know-how,為網路通訊業者可向Netflix取經處。

  Netflix在南韓有意與韓國電信、LG Uplus達成策略合作,然而因拆賬比例未達共識而作罷。隨著4G行動通訊傳輸服務提升,Netflix也看準台灣網路及寬頻環境漸趨完善,未來有意與台灣電信業者洽談合作及授權機制。待分潤比例談妥,雙方可合力開發多元化的加值服務供用戶訂閱,讓Netflix用戶無論透過何種聯網載具均能收看影視內容。對網路通訊業者而言,未來可以藉由與Netflix合作,學習在管理巨量資料的Know-how,以及分析用戶收視偏好及模式,推薦客製化內容。(本文作者為資策會MIC ITIS計畫產業分析師)

資料來源:Yahoo!奇摩新聞 http://tw.news.yahoo.com/%E9%8E%96%E5%AE%9A%E8%BF%BD%E5%8A%87%E4%B8%96%E4%BB%A3-netflix%E7%99%BB%E5%8F%B0-%E5%B8%B6%E4%BE%86%E6%96%B0%E7%94%A2%E6%A5%AD%E7%AB%B6%E5%90%88%E8%A7%80-215006001--finance.html

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