2016年1月5日 星期二

市場話題-第4台訂閱預算流向數位影視

作者邱莉玲|中時電子報 - 2015年8月6日上午5:50

  工商時報【邱莉玲】

  數位影視替代第四台有線電視的情形漸增!據資策會產業情報研究所(MIC)公佈2015上半年數位影視付費行為分析,顯示有16.2%消費者不續訂第四台,同時轉移預算至數位影視。隨著內容、平台業者加強佈局,消費替代情形將持續增加。

  另據MIC 2015上半年線上影視、行動影視收看現況分析,,民眾收看線上影視的頻率,高於行動影視。近40%的人每週收看2∼3次線上影視,相對地,逾72%的人每週收看行動影視1次以上。

  其中,男性較女性更常收看線上影視,越年輕者,收看線上影視的頻率越高,以15∼24歲(29.7%)、25∼33歲(28.5%)每天收看線上影視的頻率最高;另在行動影視方面,逾76%男性每星期收看頻率超過1次以上,高於女性的70%。

  在線上影視平台的選擇上,前五名依序為YouTube(79.4%)、Facebook(37.6%)、土豆網(21.3%)、Yahoo!奇摩影音(20.1%)、PPS影音(17.9%)。此排序與消費者收看行動影視平台前五名大致相同,資策會MIC產業分析師簡祐延分析,不論透過個人電腦、行動裝置觀看,基於使用習慣、平台熟悉度等因素,消費者傾向選擇相同平台收看。

  但在行動影視方面,依年齡層有所區分,15∼24歲透過YouTube(88.8%)、Facebook(41%)收看行動影視的比例,高於其他年齡層;45∼54歲透過PPS影音(17.7%)、土豆視頻(16.7%)、優酷視頻(13.5%)等平台收看比例,高於其他人。

  消費者收看線上影視類型前5名為音樂MV(29.6%)、綜藝節目(25.9%)、韓劇(24.1%)、西洋電影(23.8%)、台灣連續劇╱偶像劇(22.9%)。其中,女性偏好戲劇,男性偏好生活、娛樂。

  消費者收看行動影視類型前5名則為音樂MV(27.6%)、韓劇(23.2%)、新聞(19.4%)、綜藝節目(19.3%)、台灣連續劇╱偶像劇(18.9%)。女性仍以收看戲劇為主,男性偏重生活資訊。

資料來源:Yahoo!奇摩新聞 http://tw.news.yahoo.com/%E5%B8%82%E5%A0%B4%E8%A9%B1%E9%A1%8C-%E7%AC%AC4%E5%8F%B0%E8%A8%82%E9%96%B1%E9%A0%90%E7%AE%97%E6%B5%81%E5%90%91%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%BD%B1%E8%A6%96-215006026--finance.html

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